Виды интернет-рекламы (краткий обзор)

Прежде всего, давайте определимся с терминологией, чтобы говорить с Вами на одном языке.
Целевой посетитель – потенциальный покупатель рекламируемого товара.
Ключевое слово (фраза) – слово или словосочетание, которое пользователь использует для поиска нужной информации в поисковой системе.
Целевая аудитория – группа лиц, на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.
Поисковая выдача («серп» – от англ. SERP – Search Engine Result Page) – выдача результатов поиска по какому-либо запросу, отсортированная по релевантности.
Итак, среди большого разнообразия различных видов интернет-рекламы можно выделить следующие основные группы:
•Медийная реклама (баннерная);
•Контекстная реклама;
•Продвижение в поисковых системах (раскрутка сайта);
•Рассылка рекламных объявлений.
Остальные виды интернет-рекламы в той или иной степени будут относиться к этим четырем группам или же не являются в достаточной степени значимыми.
Сразу хочется сказать несколько слов о последней группе рекламы и более не возвращаться к ней. Рассылка рекламных объявлений бывает двух типов адресной, когда адресат заведомо согласился о получении данной рассылки, и массовой, более известной, как СПАМ (рассылка сообщений рекламного характера по различным видам каналов связи без согласия на то адресатов).
Адресная рассылка, во-первых, занимает очень небольшую долю рынка, а, во-вторых, чаще всего направлена на поддержание старой аудитории, чем привлечение новой. Спам, в свою очередь, не является в полной мере законным видом рекламы, и поэтому останавливаться на нем нет желания.
В эту же группу рекламы «Рассылка рекламных объявлений» можно было бы отнести, ставший в последнее время популярным, вирусный маркетинг, но он скорее относится к маркетинговым технологиям (инструментам), чем к рекламе в сети Интернет.
Наверное, самый старый вид рекламы в сети Интернет – это продвижение сайтов в поисковых системах или раскрутка сайтов. Под понятием «продвижение сайта в поисковых системах» подразумевают выполнение определенных работ, направленных на привлечение на сайт целевых посетителей с поисковых систем путем повышения позиций сайта в результатах поиска поисковых систем по определенному набору ключевых слов (фраз). Каждая копания, использующая Интернет в качестве бизнес-инструмента, хочет быть если не на первом месте, то хотя бы на первой странице результатов поисковой выдачи по ее тематическим ключевым словам. Этим в первую очередь и определяется стоимость раскрутки сайтов: чтобы получить свое «место под солнцем» нужно заплатить больше, чем платят конкуренты. Это достаточно упрощенная схема, так как позиции в поисковой выдаче зависят от огромного количества факторов, но в целом именно так.
Медийная реклама – это размещение статических или динамических графических рекламных объявлений на страницах сайтов, которые предоставляют места под рекламу. Сайты могут быть как тематическими, так и нет, все зависит от того, на что направлена рекламная кампания. Если же цель – продать какой-то узкоспециализированный товар, например, полимерное сырье, то глупо его рекламировать, скажем, на игровом портале. Самое место для такой рекламной кампании на тематических сайтах, которые часто посещают производители изделий из полимерных материалов и оборудования для полимерной промышленности. Но если Вы рекламируете массовый продукт, например, новый тариф услуг сотовой связи, или Ваша цель – продвижение «массового» бренда, то в таком случае аудитория может быть значительно шире, и рекламные площадки будут выбираться в зависимости от той аудитории, для которой предназначена рекламная кампания, например, по возрастному или социальному статусу посетителей.
Медийная интернет-реклама схожа с привычной всем рекламой в печатных изданиях, на телевидении и на улицах города, только перенесенная в электронный мир Интернет со своими особенностями и целевой аудиторией.
Самый молодой и динамично развивающийся вид интернет-рекламы – контекстная реклама. Контекстная реклама – это чаще всего текстовые рекламные объявления на тематических страницах сайтов, в том числе на страницах результатов поиска поисковых систем по заданным ключевым словам. Этот вид рекламы получил большую популярность за счет того, что позволяет моментально добиться результатов, в отличие от 2–3-х месяцев, которые необходимы при продвижении в поисковых системах. Все определяется исключительно ценой. Стоимость формируется на аукционной основе: кто больше сделал ставку за свое объявление, того объявление и находится на лучших позициях.
Также к достоинству контекстной рекламы стоит отнести то, что рекламодатель может сам создавать любое количество рекламных объявлений с любым содержанием лишь с незначительными ограничениями по их объему, в отличие от поискового продвижения, в котором робот поисковой системы определяет, какую часть текста взять для описания сайта в поисковой выдаче.
Не стоит забывать и о том, что контекстная реклама помимо страниц результатов поисковой выдачи охватывает и аудиторию тематических сайтов, страницы которых являются релевантными для рекламного объявления.
Благодаря именно своей простоте и моментальной эффективности контекстная реклама обладает существенным недостатком – ценой. В большинстве случаев ежемесячный бюджет контекстной рекламы в несколько раз превышает бюджет поискового продвижения. А если продвижение сайта ведется квалифицированными специалистами, то оно оказывается еще и эффективней.
Контекстная реклама по сравнению с поисковым продвижением сайта может оказаться более выгодной из расчета стоимости одного привлеченного посетителя в следующих случаях:
•в случае продажи сезонного товара и/или услуг. Поисковое продвижение не рекомендуется прерывать, так как, потеряв позиции, неизвестно сколько времени понадобится для их возврата на прежнее положение, а сезон уже может начаться, и клиенты будут потеряны. В большинстве случаев достаточно снизить бюджет на поисковое продвижение на несезонное время, но для ряда тем даже существенное снижение цены является невыгодным в такой период времени;
•при слабоконкурентной тематике, особенно в узкоспециализированной, ежемесячный бюджет на контекстную рекламу может оказаться гораздо ниже, чем минимально возможное предложение по поисковому продвижению сайта.
Считается, что продвижение сайта в поисковых системах в большинстве случаев более эффективно с точки зрения соотношения цена/качество, чем другие виды интернет-рекламы. Однако, не все так просто. Каждый вид рекламы имеет свои особенности и рычаги воздействия на целевую аудиторию. Все зависит от того, какие задачи стоят перед рекламной кампанией.
Всех пользователей Интернет можно разделить 2 категории: на тех, которые обращают свое внимание на рекламу и подвержены тому, чтобы нажать на нее, и те, которые ни в какой степени не признают рекламу, «нахлебавшись ею» на ТВ и улицах города.
Если говорить о поисковых системах, то из второй группы пользователей можно выделить ту часть, которая, несмотря на нелюбовь к рекламе, все равно нажимает на контекстные рекламные объявления в силу того, что, во-первых, они находятся выше на странице, и, во-вторых, они не различают разницы между результатами выдачи и контекстными объявлениями.
Второй очень важный момент заключается в следующем. Например, человеку необходимо купить лопату, для этого он идет в магазин «Сад и огород» и делает покупку там. А теперь, допустим, он решил воспользоваться современным способом совершения покупок и заказать лопату в интернет-магазине. Для этого он заходит на страницу поисковой системы и вводит запрос «лопата». В части результатах поисковой выдаче окажутся сайты со статьями, в которых будет упоминаться слово «лопата», например статьи про какие-нибудь посадки, а в рекламных объявлениях будут именно предложения о продаже лопат.
От сюда следует, что человек, который хочет что-то купить, точно знает, что, перейдя по ссылке на рекламном объявлении, ему сделают предложение о покупке, а в поисковой выдаче с большой вероятностью окажется описательная информация по интересующей ему теме.
А теперь допустим, человек, уже купивший лопату, хочет найти инструкцию по ее эксплуатации, для этого он будет искать эту информацию именно в поисковой выдаче, а не в рекламных объявлениях. В этом случае он не будет в достаточной степени целевым посетителем для сайта, продающего лопаты, по сравнению с посетителем, который еще не купил лопату.
Таким образом, можно сделать вывод, что по каналам контекстной рекламы из поисковых систем на сайт привлекаются более целевые посетители, чем в результате действия поискового продвижения. Уточнение «из поисковых систем» не случайно. Часто рекламные площадки, размещающие у себя контекстную рекламу «накручивают» переходы, т. е. запускают специальную программу, которая нажимает на объявления. Им это выгодно, так как они получают деньги за то, что вы платите – за переходы. Доля таких «накрученных» переходов может быть разная, так как в свою очередь системы контекстной рекламы стараются отлавливать недобросовестных партнеров и сразу же блокируют их, возвращая часть средств рекламодателю.
Данная статья призвана не выделить какой-либо конкретный вид интернет-рекламы, а лишь объяснить некоторые особенности их воздействия и принципы работы. Применение того или иного вида интернет-рекламы должно быть обусловлено, в первую очередь, целями и задачами, которые преследуются рекламодателем. Наиболее же эффективным оказывается сочетание различных видов интернет-рекламы в разных долях в зависимости от поставленных задач и финансовой целесообразности.


Продвижение сайтов Yandex

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 15:37 14.12.2016 Restlater.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Вкусные рецепты: Салат "Гырос", кальмары во фритюре, Поросенок жаренный

Вкусные рецепты: Салат "Гырос", кал...


Салат "Гырос"Мясо режем на квадратики и перемешиваем с приправой и подсолнечным маслом, пусть постоит, пока будем приготавливать следующие компоненты. Капусту режем поперек на пластики шириной 1-1,5 с...


Как избавиться от беспорядка в доме, или Не царское это дело, не царское?

Как избавиться от беспорядка в доме, или Не ц...


Если ваша квартира (дом) время от времени становятся похожими на склад всевозможных «полезных» вещей, если ваши дети к каждому празднику радуют вас новыми поделками, а вы настолько сентиме...


Искусственная ёлка. Как выбрать то, что нужно?

Искусственная ёлка. Как выбрать то, что нужно...


Готовиться к новогодним праздникам всегда приятно. Один из ключевых пунктов этой подготовки — конечно, покупка елки. Ну какой же праздник без зеленой красавицы? Кто-то предпочитает, чт...


Аренда жилья на время отдыха в Испании в этом году обойдётся на 26% дешевле, чем номер в отеле

Аренда жилья на время отдыха в Испании в этом...


Знаете ли вы, что Испания ежегодно принимает больше туристов, чем любая другая страна, входящая в Евросоюз? Исходя из исследований Всемирной организации по туризму (World Tourism Organization), Испани...


Вкусные рецепты: Решетчатые печенья с яблочным пюре для нашей Даши (daria_vb), ШАР ИЗ ТУНЦА, Манник классический на сметане

Вкусные рецепты: Решетчатые печенья с яблочны...


Решетчатые печенья с яблочным пюре для нашей Даши (daria_vb)Сливочное масло взбить с сахарной пудрой. Добавить соль, ванильный сахар и лимонную цедру. Взбить. Ввести яйцо. Взбить. Добавить частями мук...


Комедийный боевик «Рыцарь дня». Все ли батарейки одинаково полезны?

Комедийный боевик «Рыцарь дня». Все ли батаре...


У данного фильма было столько вариантов развития событий, что те, кто начинал данный проект, и малейшего понятия не имели, что итоговый результат будет похож на первые наброски сценария примерно так&n...


Самое интересное

Паразиты. Кто же они такие?

Целый сонм голливудских кинорежиссеров любят снимать фильмы о том, какую страшную роль играют в нашей жизни паразиты. Многие из них допускают жуткую гипотезу, что микроскопические чудовища, которые &l...

2012: Судный день

Большая часть планеты никак не может дождаться выхода фильма "2012: Судный день". Создатели обещают захватывающий сюжет, красивы и качественные спецэффекты. Компания Sony перенесла дату выхода фльма н...

Необычные праздники, или Как отпраздновать День ле

Международный день левшей был впервые предложен и отпразднован Клубом левшей 13 августа 1992 года. Этот день отмечается как день чествования леворуких жителей мира со всеми вытекающими отсюда пос...

Как освоить быстрый клавиатурный набор

Многие из вас, уважаемые читатели, видели фильмы, в которых показывается монитор, а текст появляется, чуть ли не мгновенно. Теперь сравните скорость вашего набора с тем, что вы видели в кино. Фантасти...

Коньюктивит у ребенка, лечение и профилактика

Навеpняка очень многие pодители сталкивались с этой болезнью. Кoньюктивит является одним из наиболее частых заболеваний глаз. Болезнь эта, увы, сoвершеннo не выбиpает больных по возрастному признак...

Котельное оборудование

Как правильно выбирать котельное оборудование? Есть несколько важных критериев выбора котельного оборудования, на которые стоит особо обратить внимание: - мощность котла; - вид топлива; - нужно ли Вам...

Оптимальная альтернатива для офисных сотрудников -

Любой офисный служащий с удовольствием расскажет вам, как скоро уходят расходные материалы: то не сыскать бумаги для отчетов, или нет дискеты или чистого диска, куда этот отчёт скинуть. А ведь кажется...

Словарный запас и знание языка

Словарь любого языка содержит в себе около 300 000 слов. Этот факт для начинающего изучать язык интересен постольку-поскольку. Главный принцип для разумного изучения языка должен состоять не в том, чт...

Вкусные рецепты: Сырный суп, ХРУСТЯШКИ-ВКУСНЯШКИ п

Сырный супКуриное филе залить 3 л воды, посолить, поперчить и варить до готовности (около 20 минут после закипания). Потом вынуть и остудить. В кипящий бульон засыпать рис, варить 10 минут. Лук мелко ...

Родниковая вода: пить или не пить?

В жаркие летние дни они притягивают и детей, и утомленных солнцем прохожих. Влажный воздух превращает родники в своеобразные городские оазисы. В городах России их можно найти десятки, а то и сотни. Не...

Новости развития информационнного портала:

Наш интернет-портал является ресурсом, который включает в себя обширный ассортимент познавательных и занимательных статей. Каждый посетитель отыщет для себя что-нибудь нужное. Адаптированный дизайн дает возможность вам максимально быстро находить подходящую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех электронных устройствах. Теперь найти актуальную информацию стало совершенно легко.

Мы собрали для вас познавательные и увлекательные статьи. На нашем сайте вы найдете ответы на необходимые для вас вопросы. Упрощенная система поиска позволяет вам мгновенно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Отныне, поиск подходящей информации будет занимать у вас секунды.